Leica Boutique Oslo. Smak på navnet. Det høres lekkert ut. Og Leica Boutique Oslo ser lekker ut. Med produkter i hyllene som mange av de besøkende synes er ganske lekre.
LESETID: 5 MINUTTER
Etter snaut ett års fravær er Oslos Leica-butikk oppe og går igjen. Leica-butikken i hovedstaden har både fått et nytt og mer eksklusivt-klingende navn, Leica Boutique Oslo, og en kanskje enda mer ekslusiv beliggenhet enn før. Midt inne i stormagasinet Steen & Strøm – med røtter tilbake i 1797. Med inngang både fra Karl Johans gate, Nedre Slottsgate, Prinsens gate og Kongens gate. Så sentralt som det er mulig å komme i hovedstaden. Og med tanke på butikk-navnene i nærheten, som Louis Vuitton, David Andersen, Gucci, Burberry, Hermès og en rekke andre, er vel ingenting mer naturlig enn at Steen & Strøm også huser Scandinavian Photo – og derigjennom nå altså Leica Boutique Oslo.
Omflakkende tilværelse
12. mai 2017 åpnet Norges første dedikerte Leica-butikk. Navnet var Leica Store Oslo, beliggende på Skøyen vest for Oslo sentrum. Leica-butikken havnet der fordi det var hovedkvarteret til vertskapsfirmaet, Interfoto. Selskapet var i mange år importør av blant annet Nikon- og Hasselblad-produkter – og dessuten et sentralt kameraverksted for profesjonelle fotografer. Interfoto holdt opprinnelig til på Høvik, men hadde flyttet over kommunegrensen fra Bærum til Oslo noen år før, i 2013.
I 2019 ble imidlertid Interfoto kjøpt opp av Foto.no, opprinnelig et redaksjonelt nettsted som etter hvert også var blitt fotobutikk med flotte lokaler i Bjørvika. Hit ble Leica Store Oslo flyttet etter oppkjøpet av Interfoto.
Leica-turistene
Leica-kulturen inneholder enkelte elementer som er vanskelig å finne hos andre kamera-produsenter, for eksempel et fenomen kalt «Leica-turismen». Altså særdeles engasjerte Leica-entusiaster som gjerne planlegger utenlandsferiene sine slik at de kommer innom en eller flere av byene i verden som har sin egen Leica-butikk. På verdensbasis finnes det nå om lag 30 av dem. For eksempel ble Leica Store nummer 29 åpnet i Melbourne sommeren 2024. Det var den tredje Leica-butikken i Australia – og verdens største da den åpnet. Leica er nå inne i en prosess med å oppgradere sine «Boutiques» og «Stores» verdens rundt med sin såkalte 2.0-design, som også er den som Leica Boutique i Oslo er basert på.
Hvedstadens Leica-butikk – det finnes også en Leica Boutique hos Stavanger Foto – flyttet altså fra Skøyen til Bjørvika i 2019, som en butikk i Foto.no-butikken. Dessverre for både utenlandske Leica-turister og norske Leica-entusiaster gikk Foto.no på en økonomisk smell høsten 2024 og flyttet etter hvert til enklere og mindre sentrale lokaler på Økern på Oslos østkant. Leica-butikken ble ikke med på flyttelasset. Leica sentralt ønsket åpenbart å holde fast på prinsippet om sentral beliggenhet.
– Beliggenheten er viktig
For å sikre sentral beliggenhet har Leica valgt å inngå samarbeid med erkerivalen til Foto.no fra årene i Oslo sentrum: Scandinavian Photo. Våren 2024 flyttet Scandinavian Photo fra egne lokaler i Møllergata i Oslo og inn i femte etasje hos stormagasinet Steen & Strøm. Her etablerte det svenske foto-konsernet en stor «Tech Hall» midt inne blant de mest eksklusive handelsgatene i hovedstaden, som nevnt med kjente internasjonale butikknavn som naboer på alle kanter.
– Beliggenheten har nok vært viktig for Leicas beslutning om å etablere Leica Boutique Oslo her hos Scandinavian Photo hos Steen & Strøm, sier Espen Harward, Leica-veteran med lang fartstid i selskapet, blant annet som salgssjef for Leica i Norden. Nå er han ansvarlig for mye av virksomheten i Leica Boutique Oslo.
Åpningen av Leica Boutique Oslo skjer for øvrig i en tid da manges oppmerksomhet er fokusert på tollsatser og ny økonomisk verdensorden. Noe som også berører de nevnte Leica-turistene, ikke minst mange av dem som kommer fra USA og Canada. Da er den sentrale beliggenheten til Leica Boutique Oslo nyttig, i og med at at det er fort gjort å få ordnet opp i momsrefusjon- og taxfree-tjenester like i nærheten.
Høye norske Leica-salgstall
Likevel er naturligvis det norske markedet mest i fokus, både for butikken og for Leica som sådan. – Leica-salget har i topp-måneder for Norge faktisk vært bedre enn Sverige, sier Harward.
Det er med andre ord innlysende at nordmenn har relativt høy kjøpekraft. For så vidt ikke noen nyhet – Norge har jo en historie som rik oljenasjon. Men i tillegg er det åpenbart en betydelig interesse for nettopp Leica i landets foto-miljøer som gjør Norge til et interessant marked for den tyske kamera-produsenten.
Scandinavian Photo-konsernet består av i alt seks butikker, tre av dem i Sverige og de øvrige fordelt på Norge, Danmark og Finland med én hver. Scandinavian Photo-butikken i Oslo den første i kjeden som har fått sin egen Leica-butikk i butikken. Konserndirektør Anders Halvarsson forteller i en samtale med Kameranytt.no at konsernet ikke har noen umiddelbare planer om å starte Leica-butikk i noen av sine andre fotobutikker. Men han medgir at han vil følge nøye med på Leica-salget i Norge i tiden som kommer.
– Flott Leica-miljø
En annen som vil følge godt med på hva som skjer i miljøet rundt Leica Boutique Oslo, er Leica-ambassadør Henriette Sagfjord fra Oslo. 28-åringen har allerede en imponerende samling kreative fotografier å vise til, tilgjengelig på nettet. Portretter, kunstfoto og mange slags stemningsbilder. Mye fotografert med Leica SL2 og Leica Q3, fortalte hun til Kameranytt.no på åpningsdagen, der hun ga uttrykk for at hun håpte at den nye Leica-butikken ville bidra til et enda mer spennende Leica-miljø i hovedstaden.
Sjekk Henriette Sagfjords Leica-bilder på hennes nettsted www.henriettesagfjord.com.
(Oppdatert med noen mindre rettelser 5. oktober 2025.)
